Piata emergenta a publicitatii pe telefonele mobile

Potrivit unui studiu Gartner piata emergenta a publicitatii pe telefoanele mobile a fost in 2007 in valoare de 1 mrd $. Pentru 2008 este asteptata o crestere a acestei piete pana la 2.7 mrd $ iar pentru urmatorii 3 ani12.8 mrd $.

“La ora actuala, doar 10% din totalul telefoanelor mobile la nivel global sunt de tipul “smartphone”, insa acest procent va urca la 30% in trei ani, potrivit IDC.

Veniturile obtinute din consultarea aplicatiilor pe telefoanele mobile (e-mail, internet, SMS, trimitere de forografii) au crescut cu 53% anul trecut pentru operatorii din Statele Unite, potrivit unui sondaj publicat de CTIA, la 23 miliarde dolari, fata de 15,2 miliarde dolari in 2006.”

Stirea Wall Street.ro care prezinta aceste date vorbeste si despre cum aboreaza cei 3 uriasi: Yahoo, Google, Microsoft segmentul mobile: comenzi vocale, mesagerie instant si socializare mobila, Flick, Windows Mobile, Google Maps,  YouTube si Android.

Facilitati pentru Internet mobil pentru roaming in Vodafone

Pe fondul scaderii cu 5% inregistrata la bursa de actiunile Vodafone  (cea mai abrupta scadere inregistrata de actiunile Vodafone in ultimele 8 luni), Vodafone Romania ofera Internet mobil mai ieftin cu 67% in roaming.

Da, nene. Asta este miscarea pe care o asteptam de la operatori: faciltati pentru Internet mobil. Spun asta din perspectiva marketerului, dar si din cea a clientului. Aici nu ma refer numai la Vodafone, ci la toti operatorii din .ro.

Roamingul a fost o alegere inspirata pentru ca Internetul mobil e mana cereasca in roamning,

E si firesc sa fie asa. Ganditi-va un pic: merge omul in deplasare, nu stie sigur daca nu va avea probleme cu Internetul oferit de hotelul unde va fi cazat, nu stie daca nu cumva va trebui sa-si trimita mailurile de la business center-ul hotelului unde e posibil sa stea la coada etc etc. Cat de dispus este sa plateasca 12 euroi pentru 50 MB trafic pentru 24 h?
Raspuns: Foarte dispus. Deocamdata.

Internetul mobil va deveni din ce in ce mai accesibil.
Primul pas a fost facut, chiar daca actiunea in sine este privita direct ca un tool de sustinere a vanzarilor pe roaming si indirect, un tool de fidelizare a clientilor.

Vodafone este majoritar in curtea dealerului Orange nr.3

Daca Germanos a facut treaba buna pentru Cosmote si povestea functioneaza, iata ca Vodafone nu a stat cu mainile in san. A cumparat 66% din Proton Technologies, retailer GSM si dealerul de 10 ani al celor de la Orange.

 In imaginea de mai jos este prezentata pozitia Proton in “piata” de distributie Orange in 2005.

proton.jpg

Intreaga prezentare am gasit-o aici.
Intreaga stire se afla aici.

Si uite asa, la vechiul “îti spun ca de la om la om: daca vrei un telefon, vino la Proton” se adauga” Proton este Vodafone.”

Cum s-a gandit Cosmote sa creasca vanzarile pe prepaid

O stire Zf anunta astazi ca operatorul Cosmote, detinatorul nr 1 de useri pe segmentul prepaid (Zf spune ca 80% din cei 3, 6 mil clientii Cosmote au prepaid, adica 2,88 mil useri) isi consolideaza vanzarile pe acest segment.

Cum?

Scade tariful pentru toti userii care au o cartela prepaid, dar care au folosit o extra optiune pentru ea.

Este buna decizia de micsorare a tarifelor, dar cred ca cel mai bine ar fi sa faciliteze serviciul de Internet si date pentru prepaid. E o ipoteza la care ar trebui sa se gandeasca pentru ca nu toti detinatorii de prepaid au ales prepaidul pt ca nu-si pot permite un  abonament lunar. Ci mai degraba, zis eu, l-au ales pentru mobilitatea pe care le-o ofera o astfel de cartela. Iar daca situatia ar fi asa cum spun eu (o cercetare vizand motivatia cumpararii prepaidului ar fi inetersanta) atunci facilitarea serviciului de date si Internetul mobil pentru userii prepaid le-ar aduce cu siguranta un added value real, added value care s-ar resimti si in veniturile Cosmote.

Date despre Cosmote Romania in 2007

O stire ZF vorbeste despre cum a incheiat Cosmote anul 2007.

“Cosmote Romania a obtinut anul trecut venituri de 155,6 milioane de euro, in crestere cu 255,5% fata de 2006, in timp ce pierderile nete au urcat cu 29,2%, la 118,4 milioane de euro, pe fondul deprecierii leului pe parcursul a doua trimestre consecutive.

Circa 800.000 de noi utilizatori s-au alaturat retelei Cosmote in perioada octombrie-decembrie 2007, dintre care peste 23% (180.000) sunt abonati.

Reteaua de magazine Germanos a continuat sa fie un element cheie in cresterea cotei de piata a operatorului de telefonie mobila, numarul de abonamente realizate prin intermediul acestor unitati crescand cu 144,2% in ultimul trimestru al anului 2007.”

Mai jos, un grafic despre evolutia utilizatorilor Cosmote Romania (stanga) si evolutia comparativa dintre veniturile/pierderile nete ale aceluiasi operator de telefonie mobila:

page15_mare_copy41.jpg

O alta stire ZF, aparuta astazi vorbeste despre interesul Cosmote in “identificarea unor solutii care sa-i permita operatorului sa furnizeze servicii de date in conditiile in care Cosmote a ratat licitatia pentru ultimele doua licente 3G de pe piata” si despre oportunitatile pe care seful Cosmote le vede in serviciile de voce.

 

Lukoil Romania imdeamna la sms

Ultima campanie Lukoil Romania, realizata impreuna cu agentia IdeaPlus Communication (siteul agentiei este nefunctional) foloseste smsul ca instrument/canal de colectare a datelor participantilor la promotie.

Tot ceea ce trebuie sa faca customerul  este sa trimita un sms incluzand numarul bonului plus un anumit cod pe care il primeste in benzinarie ( s-a lucrat si cu agentia de direct marketing Open Public Services). Initial as fi spus ca nu va avea nimeni atata rabdare incat sa trimita cele doua informatii. Insa, daca premiile sunt pe masura, atunci colectarea datelor clientilor devine o chestiune extrem de simpla.

Orange a atins 10 milioane utilizatori

Daca anul 2007 i-a adus o crestere de 1.8 mil useri si o cifra a veniturilor de 1, 230 mil euro se pare ca 2008 a inceput bine pentru Orange.

Astazi au comunicat inregistrarea pragului de 10 milioane de utilizatori ( cu 0,2 mil fata de sfarsitul anului 2007).

Aceast succes se adauga celorlalte, anuntate anul trecut de catre Orange – Republica Moldova:

  • Traficul de voce s-a majorat cu 98%;
  • Fluxul mesajelor SMS a crescut cu 141%;
  • Fluxul mesajelor MMS a crescut cu 373%;
  • Numarul utilizatorilor Internet Mobil s-a triplat;

Felicitari Orange!

Comunicatul de presa se afla aici.

Romtelecom renunta la Mediacom pentru United Media (the Group)

Romtelecom anunta ca de contul sau de media advertising se va ocupa United Media (parte din the Groupe) in 2008. Se renunta astfel la colaborarea cu Mediacom.

Surse din piata spun ca decizia aceasta a fost luata din cauza ca United Media se ocupa si de media accountul de la Cosmote, stiut fiind faptul ca Romtelecom si Cosmote sunt controlate de acelasi grup de investitori greci (OTE).

Sursa stirii.

Se pare ca Vodafone Acasa are succes

Se pare ca Vodafone Acasa inregistreaza succes. De ce spun asta?
In seara asta fiind in trecere pe Mosilor am vazut multa agitatie la Vodafone .
Mare inghesuiala, multi oameni de toate varstale, unii asteptand pe canapele, altii langa ghiseu.
Am intrebat pe cineva care astepta in fata magazinului ce se petrece, ca totusi sarbatorile de iarna au trecut, si apoi cate sute de minute/smsuri/ telefoane poate sa ofere Vodafone (peste Cosmote) pentru a atrage atata suflare omeneasca.
Mi s-a spus ca despre “Acasa” este vorba, iar oferta promotionala expira maine.
Serviciul fix – mobil a venit la tanc. Tocmai cand Romtelecom incearca o redresare dar in piata tot nu se simte vreo schimbare in bine deocamdata, cand RDSul, care desi a educat lumea ca pot avea si altceva decat Romtelecom, totusi se confrunta cu o imagine difuza (inca) si neincredere in randul oamenilor, Vodafone a profitat de brand, increderea prospectilor si a venit cu o oferta de tarifare ok.

Care au fost cele mai eficiente tooluri de marketing in 2007?

Fournaise Marketing Group a facut anul trecut un studiu ( Global Marketing Effectiveness Report) cu 3000 de marketing professionals despre eficienta/eficacitatea diferitelor instrumente de marketing pe care le-au folosit in 2007.

Rezultatele arata ca:

  • 65% of all marketing spend in 2007 had no effect on consumers.
  • Estimated wastage rates varied from 45% for business-to-business marketers, through to 65% for business-to-consumer.
  • Just one in ten of respondents have automated systems in place to track the effectiveness of their spend.  
  • Of the 55% of marketers who do track the results of their spending, 80% do so manually, spending hours capturing, compiling and analysing data.
  • Questioned on strategy, 70% of marketers believe that short-term revenue-boosting and lead-generation campaigns are more important than long-term intangible brand building (15%). A clear indication that  marketers are under pressure more than ever before to generate results.
  • Tracking marketing effectiveness topped the 2008 wish lists of 35% of marketers, and made the top three for 70%.

Cine este marele castigator in competitia celor mai eficiente tool-uri de marketing?

Nesparat…cu atata tehnologie, new medii etc etc…Direct Marketing remains Number One for Delivering Results says Fournaise Report .

  • DM is considered by both business-to-consumer and business-to-business marketers the most effective medium topping the 2007 global marketing Effectiveness Ranking  (EFFER);
  • DM ranked ahead despite three online media platforms surging into the EFFERs top 10 (email, online referrals and online display advertising) alongside traditional stalwarts like public relations, newspapers, outdoor and TV;
  • Cinema and online sponsorships ranked last and are in danger of being dropped by marketers if they are not able to deliver better results when it comes to engaging with the target audiences marketers are going after proof that not all traditional and online media platforms are judged to be effective. 
  • Follow

    Get every new post delivered to your Inbox.